Tecnología

Google mantiene sus cookies con vida hasta 2023

junio 28, 2021 4:03 pm POR ACTUALIZATE

La fecha de eliminación del mecanismo de rastreo publicitario se retrasó por pedido de muchas empresas.

Con motivo de que gran parte de la industria publicitaria solicitó más tiempo para saber cómo operar a futuro, Google informó que se atrasó la fecha de eliminación de sus cookies, el software de la empresa que se utiliza para generar bases de datos especializadas en las que estamos incluidos prácticamente todos los usuarios de la web y en las que se registra cada paso que damos en nuestra navegación. El objetivo de este mecanismo, por supuesto, es “perseguirnos” con publicidad.

Google anunció que la idea de sacar las cookies de su navegador Chrome surgió en 2019 y se materializó en 2020, momento en el que se oficializó la eliminación definitiva para comienzos de 2022.

Sin embargo, la propia compañía matriz ahora anunció que la fecha se atrasará a fines de 2023 para que los anunciantes tengan tiempo de replantear sus estrategias publicitarias.

La decisión de Google de dejar fuera de circulación a las cookies tiene estrecha relación con las quejas constantes de sus usuarios sobre las violaciones de privacidad. A todos los que navegamos en internet nos ocurre la situación de visitar algún sitio o realizar alguna búsqueda, y comenzar a ver publicidad relacionada minutos después.

Vinay Goel, director de Ingeniería de Privacidad de Google, dijo que “es evidente que todo el ecosistema necesita más tiempo para llevar a cabo este proceso”, sobre todo porque la empresa no reemplazará a las cookies con ningún otro sistema.

Para darnos una idea de lo que este cambio representa, basta con decir que, en 2020, el mercado publicitario a través de Google fue mayor a U$S 260.000 millones.

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